UTM метки – что это?

UTM метки (англ. Urchin Tracking Module) - это набор параметров, которые используются для отслеживания эффективности интернет-рекламы и продвижения сайтов. 

Что такое UTM метки?

UTM-метки представляют собой дополнительные параметры, добавляемые к URL-адресу. Они позволяют проследить источник трафика и проанализировать его после перехода на сайт.

Для каждого источника перехода можно создать свою UTM-метку, чтобы понять, какие источники приводят к наибольшему количеству посещений и продаж. Это позволяет продвигать более эффективно и использовать бюджет на маркетинг более эффективно. 

Какие параметры могут быть в UTM метках?

UTM-метки (UTM tags) являются параметрами, которые добавляются к URL-адресу веб-страницы для отслеживания источников трафика на сайт. Список параметров UTM-меток включает в себя следующие параметры:

• utm_source: Источник трафика, например, Google, Facebook, Instagram и т.д.
• utm_medium: Канал трафика, например, CPC (платная реклама), социальные сети, электронная почта и т.д.
• utm_campaign: Название кампании, например, "осенняя распродажа" или "новогодняя акция".
• utm_term: Ключевые слова, используемые в рекламе или платных поисковых запросах.
• utm_content: Описание содержания или местоположение рекламы, например, баннер, боковая панель, текстовая ссылка, или ID рекламного объявления или креатива.

Как отслеживать UTM метки?

Для отслеживания UTM-меток и анализа трафика на сайте можно использовать различные инструменты, такие как Google Analytics, Яндекс.Метрика, Adobe Analytics и другие. Ниже приведены шаги по отслеживанию UTM-меток с помощью Google Analytics:

1. Создайте UTM-метки для ссылок на веб-страницу, используя параметры, описанные выше.
2. Добавьте UTM-метки к ссылкам на веб-страницу, которые будут использоваться для отслеживания трафика.
3. Зарегистрируйтесь в Google Analytics и настройте отслеживание трафика на своем сайте.
4. После того как на сайте появится трафик с UTM-метками, перейдите в раздел "Отчеты" в Google Analytics и выберите "Поведение" > "Кампании".
5. Здесь вы увидите данные о трафике, привлеченном с помощью UTM-меток, включая количество сессий, длительность сессий, количество просмотров страниц и другие показатели.
6. Вы также можете использовать дополнительные фильтры и сегменты данных, чтобы получить более детальную информацию о трафике с определенных UTM-меток.

Отслеживание UTM-меток поможет вам определить, какие источники трафика и каналы наиболее эффективны для привлечения посетителей на ваш сайт, и оптимизировать вашу маркетинговую стратегию в соответствии с этими данными.

Передача в конверсии

Передача UTM меток в конверсии является важным аспектом отслеживания эффективности маркетинговых кампаний и позволяет анализировать, какие кампании и каналы наиболее конверсионные.

Для того чтобы передать UTM метки в конверсии, необходимо настроить отслеживание конверсий на своем сайте. В зависимости от используемой платформы и инструментов, для этого могут быть использованы различные методы, например:

• Google Analytics: для передачи UTM меток в конверсии в Google Analytics можно использовать цели и события. Для этого необходимо настроить соответствующие цели и события в Google Analytics и добавить в них параметры UTM меток. При выполнении цели или события параметры UTM меток будут переданы в Google Analytics и будут доступны для анализа.
• Яндекс.Метрика: для передачи UTM меток в конверсии в Яндекс.Метрику можно использовать цели. Для этого необходимо настроить цели в Яндекс.Метрике и добавить в них параметры UTM меток. При выполнении цели параметры UTM меток будут переданы в Яндекс.Метрику и будут доступны для анализа.
• CRM системы: для передачи UTM меток в конверсии в CRM системы можно использовать различные интеграции и API. Например, можно передавать параметры UTM меток вместе с данными о конверсии при создании новых лидов или продаж в CRM системе.

Важно отметить, что для того чтобы корректно передавать UTM метки в конверсии, необходимо использовать одинаковые значения параметров UTM меток на всех этапах воронки продаж, начиная с рекламных кампаний и заканчивая конверсией на сайте. Это позволит связать конверсию с источником трафика и правильно анализировать эффективность маркетинговых кампаний.

Сохранение UTM в параметрах сессии

Сохранение UTM меток в параметрах сессии - это один из способов отслеживания и анализа трафика на сайте и эффективности маркетинговых кампаний. Параметры сессии - это временные данные, которые хранятся на сервере и доступны в течение сеанса пользователя на сайте.

Для сохранения UTM меток в параметрах сессии необходимо выполнить следующие шаги:

1. Создать скрипт, который будет считывать значения UTM меток из URL страницы и сохранять их в параметрах сессии. Для этого можно использовать языки программирования, такие как PHP, JavaScript или Python.
2. Вставить скрипт на страницы сайта, на которых нужно отслеживать UTM метки. Лучше всего сделать это на всех страницах сайта, чтобы сохранить максимальную информацию о трафике и маркетинговых кампаниях.
3. Настроить отслеживание параметров сессии в аналитических инструментах, таких как Google Analytics или Яндекс.Метрика. Для этого необходимо добавить код отслеживания параметров сессии на страницы сайта и настроить соответствующие настройки в аналитических инструментах.

При использовании параметров сессии для сохранения UTM меток важно учитывать, что они сохраняются только в течение сеанса пользователя на сайте и могут быть потеряны, если пользователь закроет браузер или выйдет со страницы сайта.

Поэтому, для максимальной точности анализа трафика и маркетинговых кампаний, лучше всего использовать комбинацию параметров сессии и сохранения UTM меток в конверсиях, как описано выше.

Выводы

UTM-метки - это параметры, которые используются для отслеживания трафика сайта и эффективности рекламных кампаний.

Они позволяют правильно идентифицировать рекламные каналы и понять, какие из них дают наилучший результат.